Protest inedit în Ungaria. Două televiziuni amenință că opresc emisia dacă se pune taxă pe publicitate

Companiile de media din Ungaria sunt alarmate de planul autorităților de a impune o taxă pe veniturile din publicitate, care, în opinia lor, amenință libertatea presei.

Două dintre cele mai mari televiziuni din Ungaria, RTL și TV2, plănuiesc să își oprească emisia joi, în semn de protest față de acest proiect elaborat de un membru al partidul de guvernământ din această țară (Fidesz).

Acest proiect de lege prevede introducerea unei taxe care ar putea ajunge la maximum 40% din veniturile anuale din publicitate în cazul companiilor care au venituri de peste 50 de milioane de lire sterline (peste 61 de milioane de euro).

Pe de altă parte, conform publicației online Portfolio, citată de broadbandtvnews.com, noul proiect de lege a fost prezentat, luni, în Parlamentul ungar.

Taxa ar urma să fie plătită de furnizorii de servicii media indiferent dacă ei operează ca o singură entitate sau ca un grup de companii asociate. Taxa va avea valori cuprinse 0% și 40%, în funcție de veniturile din publicitate ale companiilor, și ar urma să producă efecte începând din 20 august.

Reprezentanții TV2 consideră că, dacă va fi aplicată, noua taxă pe veniturile din publicitate va avea „consecințe imprevizibile” pentru business-ul de media din Ungaria, în special pentru cel de televiziune.

Această televiziune, care are un acționariat 100% maghiar, estimează că va avea pierderi de aproximativ 5,3-5,9 milioane de euro în fiecare an, dacă această nouă taxă va fi implementată, conform broadbandtvnews.com.

Pe de altă parte, reprezentanții televiziunii RTL Klub, care face parte din compania RTL Group, au spus că taxa pe veniturile din publicitate reprezintă o tentativă brutală a Guvernului maghiar de a neutraliza cea mai mare companie de media din Ungaria, care „și-a dovedit independența față de partide și față de guvernare în ultimii 17 ani”.

Conform analistului media Agnes Urban, citată de theguardian.com, introducerea acestei taxe va conduce la creșterea influenței guvernamentale asupra televiziunilor comerciale din Ungaria. Aceasta crede că autoritățile guvernamentale își doresc să îmbunătățească poziția televiziunii TV2 pe piața audiovizualului maghiar prin destabilizarea competitorului său comercial RTL.

Dacă propunerea privind impunerea acestei taxe va deveni lege, se estimează că RTL va trebui să plătească o sumă de 12 milioane de lire sterline (14,7 milioane de euro), de nouă ori profitul său din 2013.

Acest proiect de lege a fost criticat și de Asociația de publicitate din Ungaria (Hungarian Advertising Association), care a spus că o asemenea taxă ar fi în defavoarea industriei de televiziune din această țară.