Zece ani de YouTube. Cum s-a adaptat platforma online la schimbările timpului. „Conținutul, noua reclamă pentru mărci”

„YouTube este o platformă, nu o televiziune”, a declarat Marta Lysiac, făcând referire la faptul că tot mai multe posturi TV se folosesc de aceasta pentru a-și spori vizibilitatea. În același timp, YouTube a dat naștere unor celebrități și unui nou gen de conținut.

Primul videoclip a fost încărcat pe YouTube pe 23 aprilie 2005, fiind intitulat „Me at the zoo”, iar, în prezent, peste 1 miliard de utilizatori accesează platforma în decursul unei luni, a menționat Philip Justus, vicepreședinte al Google pentru Europa centrală și de est. „Dacă poveștile sunt bune, ele vor fi transmise mai departe de utilizatori”, a declarat acesta.

Mărcile au învățat să folosească această platformă la adevărata sa valoare, a mai spus și Marta Lysiak. „Este un mediu nou prin care se pot împărtăși povești originale, iar conținutul este noua reclamă”, a menționat aceasta, precizând că, în urma unui studiu realizat în anul 2015, 72% dintre cei chestionați, care au achiziționat autoturisme, au declarat că au fost influențați în decizia de cumpărare de videoclipurile publicate pe YouTube de fabricanții acestora.

Pe de altă parte, în cazul achiziționării de telefoane inteligente, procentul celor impulsionați de clipurile video urmărite pe YouTube este de 62%, iar în ceea ce privește cumpărarea de produse cosmetice și folosirea acestora, procentul ajunge la 66%.

„O sută de branduri de top au publicat, în 2015, un videoclip pe YouTube la fiecare 18 minute”, a adăugat Lysiak, spunând că, în total, anul acesta, au fost încărcate 400 de ore de conținut pe minut.

Despre felul în care companiile reușesc să transmită mesaje cu caracter comercial, Dan Bulucea, country manager al Google România, a afirmat că „toți avem acum acces la ceea ce ne pasionează și ne distrează. YouTube a devenit al doilea motor de căutare și am ajuns în punctul în care mărcile fac reclame pe care noi, utilizatorii, alegem să le urmărim”.

Între exemplele de succes din meniul online românesc se află canalul YouTube al HaHaHa Production, iar despre crearea și promovarea online a unor celebrități în muzică, Smiley, fondator al acestei case de producție, spune că „este foarte greu acum să fii un geniu neînțeles, pentru că există YouTube”. „Pe vremuri, dacă nu erai la Atomic TV, nu existai”, a afirmat acesta, amintind de era dominată de televiziuni.

O altă mostră de reușită a venit de la Michael Stevens, realizatorul canalului Vsauce, care a accentuat faptul că „YouTube nu este competițional. Este un mediu unde e loc pentru toată lumea”, dar și că utilizatorii împărtășesc videoclipuri cu care se identifică, iar prin asta „nu promovează realizatorul, ci pe ei”. „Sunt lucruri în care crezi, pe care le agreezi și îți dorești ca alții să vadă care sunt opțiunile tale”, a mai spus acesta.

„Ce distribuim se reflectă asupra noastră. Ne ajută, în primul rând, pe noi, apoi companiile”, a mai afirmat Stevens.

În fiecare zi, pe YouTube – site-ul de partajare de fișiere video deținut de motorul de căutare Google – sunt vizionate sute de milioane de ore și sunt generate miliarde de vizualizări, iar numărul de ore urmărite lunar pe YouTube crește cu 50% în fiecare an, conform statisticilor prezentate pe youtube.com.

YouTube are peste 7 milioane de utilizatori unici lunar, în România, iar pe această platformă sunt înregistrate, în prezent, peste un milion de canale românești.