Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar

Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar
Publicat: 30/11/2012, 14:54
Actualizat: 20/03/2019, 15:03

Cămășile Braiconf au apărut pe piață în 1950. Cinci ani mai târziu lua naștere numele de Murfatlar, iar după alți cinci ani apărea Eugenia, unul dintre cele mai cunoscute nume românești de pe piața dulciurilor. În 1964 apare și ciocolata Rom, care deși au trecut aproape cincizeci de ani, continuă să rămână în topul batoanelor de ciocolată cel mai bine vândute, potrivit Ziarul Financiar. Cum au rezistat aceste branduri?

„Rom este un brand care în România a reușit din toate perspectivele celor 4P ai lui Kotler (preț, produs, plasament și promovare – n.red.). Secretul lui Rom, din punctul meu de vedere, este că strategic a dorit să recruteze tineri și să aducă în zilele noastre un brand care s-a născut odată cu blocurile gri. Să nu uităm, Rom este pe piață din 1964, când părinții actualilor tineri abia se nășteau”, spune Ștefania Harabagiu, fondatoarea agenției de creație și inovație Brand Support.

Ea spune că pe lângă Rom, alte branduri românești care au rezistat și au descoperit secretul de a rămâne relevante și în top sunt Farmec, Scandia Sibiu, Napolact, Plafar sau Perla Harghitei. „Astăzi, dacă nu ai comunicare orientată către actualii tineri, poți să spui frumușel la revedere brandului tău pe termen mediu și lung. Mai mult, pentru un brand românesc pro­vocarea este dublă pentru că nu ai expertiza brandului de afară, nu ai insight-uri globale, de aceea este cu atât mai complicat să reziști”. (Cristina Rosca)

Citește articolul integral în Ziarul Financiar.

Dacă duminică ar fi alegeri, tu cu cine ai vota?

Vezi rezultate

Loading ... Loading ...
Urmărește Gândul.ro pe Google News și Google Showcase
Un instalator austriac a găsit o comoară de 2,3 milioane de euro într-o locuință
Bianca Drăguşanu s-a dezlănţuit și… Gabi Bădălău a spus totul, după scandal: ordin de protecție?!...
FOTO. Vedeta din filmele pentru adulți s-a cuplat cu un milionar controversat din fotbal
Rusia, repetiție pentru un posibil atac nuclear. Ce sistem american poate distruge rachetele intercontinentale ale...
Andreea Nechita, fiica unui cunoscut dezvoltator imobiliar din Iași, a murit subit la doar 22...
Un bărbat a sunat la 112 să anunțe că un hoț i-a intrat în casă....
Putin a anunțat că Rusia a lovit Ucraina cu o nouă rachetă, cu nume de...
Răsturnare de situație! Silviu Prigoană nu ar avea un testament. Cine ar fi primit toată...
Data la care intră pensiile pe card în decembrie 2024. Ce se întâmplă cu cei...
România, lovită de un al doilea val de ninsori, ploi şi viscol de joi seara....
De ce s-a spânzurat Iasmina la 14 ani. Vărul fetei a dezvăluit: "A fost pedepsită"....
Ce se întâmplă cu pensiile românilor după ce Guvernul a rămas fără fonduri! Cu ce...
Avem TESTAMENTUL lui Silviu Prigoană! Surpriză MAXIMĂ pentru Adriana Bahmuțeanu
Rovinieta NU se mai plătește înaintea efectuării călătoriei. Legea a intrat în vigoare
Cooperare între compania cehă CZ şi compania românească Transcarpat Sportours International. Puşca de asalt CZ...
Află aici ADEVĂRUL! De ce pare totul PLAT dacă Pământul e rotund?
Se schimbă permisele auto. Decizia luată la Guvern pentru șoferii români
Analiză. Locul din România în care se trăiește cel mai bine. Orașul din care toți...
Cod roșu de viscol în mai multe județe ale țării! În ce zone sunt așteptate...
"Tata, nu!" Ultima discuție pe care Igor Cuciuc a avut-o cu Andreea, chiar înainte de...
Șocul dimineții pentru Mădălin Ionescu! Câinele familiei a evadat din curte. Ce s-a întâmplat cu...
VIDEO Ce a surprins Igor Cuciuc la mormântul fiicei sale: "Puișorul nostru"
BANCUL ZILEI. Soacra către ginerele BULĂ: -Ce-o fi văzut fata mea la tine?
1 din 10 copii, victimă a violenței în primele două luni ale anului școlar