Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar

Brandurile care au trecut testul timpului: povestea ciocolatei Rom, a demachiantului Doina sau a vinului Murfatlar
Publicat: 30/11/2012, 14:54
Actualizat: 20/03/2019, 15:03

Cămășile Braiconf au apărut pe piață în 1950. Cinci ani mai târziu lua naștere numele de Murfatlar, iar după alți cinci ani apărea Eugenia, unul dintre cele mai cunoscute nume românești de pe piața dulciurilor. În 1964 apare și ciocolata Rom, care deși au trecut aproape cincizeci de ani, continuă să rămână în topul batoanelor de ciocolată cel mai bine vândute, potrivit Ziarul Financiar. Cum au rezistat aceste branduri?

„Rom este un brand care în România a reușit din toate perspectivele celor 4P ai lui Kotler (preț, produs, plasament și promovare – n.red.). Secretul lui Rom, din punctul meu de vedere, este că strategic a dorit să recruteze tineri și să aducă în zilele noastre un brand care s-a născut odată cu blocurile gri. Să nu uităm, Rom este pe piață din 1964, când părinții actualilor tineri abia se nășteau”, spune Ștefania Harabagiu, fondatoarea agenției de creație și inovație Brand Support.

Ea spune că pe lângă Rom, alte branduri românești care au rezistat și au descoperit secretul de a rămâne relevante și în top sunt Farmec, Scandia Sibiu, Napolact, Plafar sau Perla Harghitei. „Astăzi, dacă nu ai comunicare orientată către actualii tineri, poți să spui frumușel la revedere brandului tău pe termen mediu și lung. Mai mult, pentru un brand românesc pro­vocarea este dublă pentru că nu ai expertiza brandului de afară, nu ai insight-uri globale, de aceea este cu atât mai complicat să reziști”. (Cristina Rosca)

Citește articolul integral în Ziarul Financiar.

Dacă duminică ar fi alegeri, tu cu cine ai vota?

Vezi rezultate

Loading ... Loading ...
Urmărește Gândul.ro pe Google News și Google Showcase
Cum a fost reflectată victoria Maiei Sandu în presa internațională: O palmă dată Kremlinului. Ce...
Bianca Drăguşanu şi Gabi Bădălău, mai fericiţi ca niciodată alături de copii. La ceas de...
Cum e ca socru Ion Țiriac! Sorana Cîrstea, iubita fiului său, a dezvăluit latura mai...
Cele mai sigure țări în care să te afli în cazul izbucnirii celui de-al Treilea...
Se măresc alocațiile începând cu 1 ianuarie. Ministrul Muncii a anunțat cu cât se vor...
Păianjeni mari cât un șobolan au invadat Marea Britanie, după ce mii de exemplare au...
Apartament cu două camere scos la vânzare cu 340.000 euro în Cluj. Ironii pe rețelele...
Cântăreață din România, implicată într-un grav accident auto! Mașina ei s-a izbit cu putere de...
Planta care te scapă rapid de durere. Crește în grădină și are proprietăți similare opiului
Boala care a umplut spitalele în ultimele săptămâni. Doi copii au murit deja
Nuntă transformată în coșmar. Mireasa s-a trezit la petrecere cu fosta iubită a soțului și...
Data la care se deschide târgul de Crăciun din Piața Constituției 2024. Ce surprize au...
Pictorial de senzaţie cu cei mai obraznici 'iepuraşi' din România. Andreea Bălan, Anda Adam, Lavinia...
2024: La ce viteză se ia permisul în afara localității?
Document: ce dimensiuni trebuie să aibă o groapă comună la ruşi
A fost găsită ARCA lui NOE? Indiciul găsit pe o monedă din secolul III
Reguli ITP 2024. Se suspendă automat înmatricularea. Ce șoferi nu mai au drept legal de...
Avionul prăbușit de un pilot care și-a pierdut mințile. O catastrofă unică în istoria aviației,...
Ce a putut să facă un român pe scara blocului, chiar la ușa liftului. Ceilalți...
Cine sunt cele patru victime decedate în accidentul de pe DN15. Cele două familii erau...
Gabriela Cristea, reacție dură pe rețelele de socializare. “Voi știți cât muncesc eu sau cât...
Momentul în care Chris Martin a căzut printr-o gaură din scenă a fost surprins video...
BANCUL ZILEI. Bulişor: – Mami, de ce îți pui atâta fard pe față?
Un fizician susține că un alt univers ar fi existat înainte de Big Bang