Grupul care deține IKEA va lansa împreună cu Marriott un brand de hoteluri cu tarife reduse
O subsidiară a Inter IKEA Group, proprietarul mărcii de mobilă IKEA, și compania Marriott International vor prezenta proiectul unui lanț hotelier low-cost, sub brandul Moxy, informează Mediafax, citând Wall Street Journal.
Inter IKEA investește circa 500 de milioane de dolari pentru aproximativ 50 de hoteluri cu tarif redus în Europa în următorii cinci ani, afirmă directori de la Marriott, printr-un parteneriat cu Marriott și un operator european. Proiectul ar putea fi anunțat oficial marți.
Hotelurile nu vor folosi mobilă sau design IKEA. În schimb, grupul a recurs la o tehnică inovatoare de construcție pentru a păstra la un nivel redus costurile de construcție. Multe dintre hoteluri vor fi construite folosind camere prefabricate în altă parte și asamblate la fel ca mobila IKEA. Acest tip de construcție modulară este nouă pentru Marriott, notează Wall Street Journal.
Primul hotel ar urma să fie deschis la Milano într-un an.
Inter IKEA a căutat locații și anticipează că va începe construcția câtorva hoteluri în acest an, a declarat Peter Andrews, șeful diviziei hoteliere a grupuilui. Proiectul mixt vizează construcția hotelurilor în apropierea parcurilor de birouri, aeroporturilor, precum și a stațiilor de tren și metrou. Hotelurile ar urma să aibă între 150 și 300 de camere.
Moxy este prima tentativă a Marriott de a intra pe piața călătorilor mai tineri, cu buget limitat.
Camerele, cu preț orientativ de circa 60 de euro, au fost proiectate la Amsterdam și în alte locații de compania Nordic Hospitality, care le-ar putea și opera. Marriott este francizorul și contribuie la proiect cu baza de date pentru clienți și rezervări, urmând să dețină brandul.
Directorii Inter IKEA au afirmat că au vrut să investească în hoteluri pentru că sectorul pare să se mențină relativ stabil în contextul schimbărilor economice din Europa, situație valabilă mai ales pentru hotelurile cu tarife reduse.
Marriott și IKEA vizează Marea Britanie și Germania ca piețe principale pentru Moxy, urmate de Italia, Austria și Olanda.
Grupul Inter IKEA este controlat de fondtorul IKEA, Ingvar Kamprad, și familia acestuia.