Elon Musk își vede clienții de publicitate fugind de pe platforma X din cauza conținutului extrem

Un număr record de companii intenționează să reducă cheltuielile de publicitate pentru X anul viitor din cauza îngrijorărilor că conținutul extrem de pe platformă le-ar putea afecta mărcile, conform unui sondaj global realizat de firma de cercetare de piață Kantar. 

Sondajul a arătat că 26% dintre marketeri intenționează să-și reducă cheltuielile pentru publicitate pe X în 2025, cea mai mare retragere de pe vreo platformă publicitară globală majoră. Doar 4% dintre marketeri cred că reclamele de pe X oferă „siguranța mărcii” – certitudinea că reclamele lor nu vor apărea alături de conținut extrem – comparativ cu 39% pentru reclamele Google, a anunțat Kantar, conform CNN.

„Agenții de publicitate aleg să își mute cheltuielile de marketing de pe X altundeva, de câțiva ani”, a declarat Gonca Bubani, director global de leadership pentru media al Kantar, într-o declarație, adăugând că „o schimbare pare în prezent puțin probabilă”. „X s-a schimbat atât de mult în ultimii ani și poate fi imprevizibil de la o zi la alta – este dificil să te simți încrezător în siguranța mărcii tale în acel mediu.”

TEHNOLOGIE Miliardarii care vor să iasă din democrație. Cum își construiesc elitele din tech propriile orașe, cu reguli și taxe făcute de ei

14:28

SPORT Mihăilă e SIGUR pe el înainte de meciul cu Turcia! „Suporterii trebuie să aibă încredere în noi”

14:27

Potrivit raportului, YouTube rămâne platforma publicitară pe care o preferă cel mai mult marketerii de publicitate, în timp ce, pentru consumatori, Amazon și TikTok împart primul loc. Consumatorii, pe de altă parte, au o părere mai bună cu privire la reclamele de pe X, deoarece sunt mai puține decât înainte, potrivit Kantar.

De la preluarea în valoare de 44 de miliarde de dolari a Twitter de catre Elon Musk în 2022, marile mărci s-au retras de pe platformă din cauza îngrijorărilor legate de moderarea conținutului și a incertitudinii cu privire la direcția platformei. În plus, comentariile lui Musk însuși pe X au contribuit și ele la a îi îndepărta pe clienții de publicitate.

În noiembrie anul trecut, aproximativ o duzină de mărci proeminente – inclusiv IBM, Disney și Paramount – au oprit cheltuielile publicitare pentru X din cauza îngrijorărilor legate de antisemitism și discurs de ură, neajutate de faptul că Musk însuși a susținut o teorie a conspirației antisemite. Elon Musk a ales totuși mai târziu să își ceară scuze.

Luna trecută, Musk a intentat un proces împotriva unei asociații influente din industria publicitară – ai cărei membri includ Unilever, Mars și CVS – susținând că grupul a conspirat pentru a „boicota” platforma X.

Foto: Profimedia

CITEȘTE ȘI: