Beyonce a devenit obiect de studiu la Harvard

În noaptea de 12 decembrie 2013, o știre neașteptată i-a luat prin surprindere pe cei care accesau iTunes Store. Magazinul digital al companiei Apple anunța lansarea celui de-al cincilea album solo al lui Beyoncé.

A fost o surpriză totală pentru industria discografică și pentru fanii ei întrucât, contrar cutumei, lansarea nu a fost precedată de acțiuni de promovare și niciun extras de pe disc nu fusese difuzat anterior la posturile de radio sau pe rețelele de socializare. Albumul includea 14 piese și 17 videoclipuri. Spre deosebire de majoritatea albumelor promovate pe internet, melodiile de pe discul purtând doar numele solistei, „Beyoncé”, nu se puteau achiziționa separat, fiind posibilă doar cumpărarea întregului album. În prima săptămână după lansare, acesta s-a putut cumpăra doar din magazinele Apple.

Lucrul cel mai surprinzător este că nu a existat nicio scurgere de informație, toți cei implicați în proiect fiind capabili să mențină secretul. Aceștia au fost Parkwood Entertainment — compania care gestionează producția muzicală a lui Beyoncé—, casa de discuri a artistei, Columbia Records, și cei trei giganți ai tehnologiei și rețelelor de socializare, care s-au coordonat pentru această uriașă surpriză: Apple, Facebook și Instagram. „Surprise!” a fost mesajul primit la miezul nopți de utilizatorii rețelei Instagram, scrie Agerpres.

Acest pariu riscant s-a transformat în aur. Știrea a incendiat internetul și industria discografică, iar albumul s-a vândut în 600.000 de exemplare în primele trei zile, depășind un milion de copii în mai puțin de o săptămână. A fost al cincilea album al solistei și al 5-lea clasat „number 1” pe lista Billboard din SUA, iar Beyoncé prima femeie care a reușit această performanță.

Lansarea a fost „o bombă” pentru cariera lui Beyoncé, potrivit lui Rob Sheffield, de la The Rolling Stone. Acest fenomen va fi studiat acum la Harvard, unde va fi analizată această strategie atât de bine pusă la punct. Cazul a fost propus de profesoara Antia Elberse, care susține cursuri de marketing strategic în industriile de creație.