Decizia luată de revistele TIME și Sports Illustrated

Decizia luată de revistele TIME și Sports Illustrated
Publicat: 23/05/2014, 11:49
Actualizat: 23/05/2014, 16:09

Time Inc., cel mai mare grup editorial american, a confirmat joi faptul că va adăuga reclame de mici dimensiuni pe copertele revistelor Time și Sports Illustrated, două dintre publicațiile sale principale. Primele astfel de reclame, comandate de grupul media Verizon, vor consta în benzi de mici dimensiuni ce vor fi tipărite pe copertă. În unele cazuri, acestea vor face referire la reclame de dimensiuni mai mari din paginile revistelor.

Time Inc. se pregătește să se desprindă din grupul Time Warner la începutul lunii iunie, pentru a deveni o companie separată, cu acționariat public. Anul trecut, Time Warner a decis să despartă divizia sa de print, care se confruntă cu probleme financiare, de alte diviziuni care aduc profituri considerabile, precum HBO și Warner Bros.

Norman Pearlstine, directorul departamentului de conținuturi de la Time Inc., spune că, dacă aceste reclame de pe copertă vor atrage interesul advertiserilor, atunci compania ar putea să extindă această practică și la alte publicații, precum revistele People, InStyle și Fortune.

El consideră că această idee „a devenit deja ceva comun atât pentru produsele digitale, cât și pentru ziare”, dând drept exemplu reclamele care apar pe prima pagină a ziarelor The Financial Times și The Wall Street Journal și cele de pe paginile de start ale site-urilor altor publicații.

Multe publicații, inclusiv The New York Times, și-au intensificat eforturile depuse pentru a-i atrage pe advertiseri, pentru că aceștia cheltuiesc sume tot mai mari pe internet, de exemplu, pe motorul de căutare Google și rețelele de socializare precum Facebook. Reclamele „native”, care arată mai degrabă ca un conținut al publicației respective decât ca o reclamă propriu-zisă, au devenit o practică destul de comună în mediul online.

Însă, reclamele de pe copertele revistelor Time și Sports Illustrated par să încalce normele stabilite de American Society of Magazine Editors (ASME), influentul grup comercial care decernează National Magazine Awards. Prima regulă din ghidul de bune practici alcătuit de această societate, care se adresează publisherilor și editorilor de reviste, este următoarea: „Nu tipăriți reclame pe coperte!”.

„Copertele reprezintă declarația de brand a editorului și a publisherului. Reclamele nu trebuie tipărite direct pe copertă”, precizează același ghid.

Alte reviste, precum Parade și Scholastic Parent & Child, au publicat deja reclame pe coperte, însă Time și Sports Illustrated sunt cele mai mari și cele mai prestigioase reviste care vor încălca acest tabu al industriei.

Norman Pearlstine spune că a ținut cont mai degrabă de cele patru principii enunțate de ASME – corectitudine și acuratețe, încrederea cititorilor, diferențiere transparentă între redacție și materialele publicitare și integritate jurnalistică necompromisă de advertiseri – decât de ghidul întocmit de această asociație. „Dacă există transparență și claritate, nu va exista nicio problemă între a diferenția ceea ce este o reclamă de ceea ce este conținut editorial”, a spus el.

Tot joi, Time Inc. a anunțat că își va muta sediul general din clădirea Time & Life din Midtown Manhattan, New York, unde funcționa încă din 1959, în Brookfield Place, fostul World Financial Center, în Lower Manhattan.

Dacă duminică ar fi alegeri, tu cu cine ai vota?

Vezi rezultate

Loading ... Loading ...
Urmărește Gândul.ro pe Google News și Google Showcase
Rezultate parțiale alegeri prezidențiale 2024, turul 1. Marcel Ciolacu, pe primul loc. Surpriza de pe...
Gigi Becali, DERAPAJ rușinos la adresa Elenei Lasconi! A spus-o public, ca toată România să...
FOTO. Jaqueline Cristian, imagini fabuloase în costum de baie
Secretul succesului suveranistului Călin Georgescu la alegerile prezidențiale. Este la un pas de turul 2|ANALIZǍ
Ce se întâmplase cu Gabriel Cotabiță în ultimele luni! Declarațiile făcute de soția lui cu...
Ce avere are Călin Georgescu, candidatul care a provocat cea mai mare surpriză la alegerile...
George Simion susține că a intrat în turul 2 și acuză „manipularea prin sondaje toxice”....
Au fost publicate REZULTATELE de la ora 22:44. Răsturnare de situație a voturilor! Cine e...
Care este cea mai sănătoasă salată de vinete din România, potrivit lui Dragoș Pătraru
Mircea Geoană, după exit-poll: "Surprinzător și dezamăgitor. Celor mai tineri vreau să le dau ștafeta"
Șoșoacă despre Călin Georgescu: E un...
O nouă taxă pentru românii care stau la bloc. Când va fi introdusă și cât...
De ce boală secretă suferea Gabriel Cotabiță! Acum s-a aflat de ce transpira excesiv. Artistul...
Amendă pentru depășirea vitezei legale cu până la 10 km/h?
Referendum local în Capitală. Rezultat: Referedumul a trecut pragul şi varinta DA are peste 50%....
ADEVĂRUL despre România în Al Doilea Război. „Am avut norocul să...”
Anunț șocant despre Ion Iliescu. Ce s-a întâmplat cu fostul președinte al României
Rezultate BEC, se numără voturile. Răsturnare de situație
Cum a apărut Ilinca Simion la o secție de votare din București. George Simion a...
Călin Georgescu, prima reacție după exit poll-urile de la închiderea urnelor: „Poporul român a ales...
Oana Roman, mesaj trist despre moartea prietenilor ei, Gabriel Cotabiță și Marius Bațu. „Bucurați-vă, fraților,...
Orgoliul și mândria l-au ţinut pe Mihai Bendeac departe de Gabriel Cotabiţă: "Iartă-mă. Deși e...
BANCUL ZILEI. BULĂ: – Nevasta mea s-a îmbrăcat în polițistă și mi-a spus..
Românii au taxe mai mici pe muncă decât vecinii lor, dar rămân cu mai puţini...