Scurt metrajul incepe cu sfârșitul prezentand produsul final pe care multă lume îl adoră. Apoi incepe sa explice detaliile infioratoare despre productia acestora.
Pe website-ul acesteia, Kneepkens declara ca videoclipul este menit sa deschida ochii cumparatorilor:
„Am primit sarcina sa regizez un audiovizual in mod inversat pentru a arata procesul de preparare a unor alimente. Am vazut cateva macelarii si exemple de productie a hranii, atat industriala ca si artizanala”.