Uniunea Editorilor din România: Cărțile care apar cu ziare vor dispărea de pe piață în maximum un an

Cărțile care apar alături de ziare sunt la final de carieră și vor dispărea de pe piață în următorul an, pentru că cei care le cumpărau, în general oameni care nu intră în librării, și-au umplut bibliotecile, a declarat agenției MEDIAFAX Mario De Mezzo, președintele Uniunii Editorilor din România.

„Cărțile cu ziarul vor dispărea de pe piață în următorul an, adică nu se vor mai publica titluri noi. Vor mai fi și excepții, în sensul că se va mai găsi câte unul care să publice o carte la câteva luni. Fenomenul de carte cu ziarul e cam pe final”, a spus Mario De Mezzo, care ocupă și funcția de director general al grupul editorial ALL.

El a explicat că editurile care publicau cărți pentru ziare aveau tiraje de 100.000 de exemplare pentru un titlu, din care au vândut aproximativ 40.000 în ultimii ani, și-au acoperit costurile de producție, dar au rămas 60.000 de cărți în depozite. Cu fiecare an care trece acele cărți devin mai greu vandabile și ajung, astfel, să fie scoase la vânzare cu trei lei exemplarul.

„Cea mai mare problemă cu aceste cărți este că învață publicul cu o mentalitate greșită. Ajung să nu aprecieze cartea la valoarea ei și așteaptă s-o ia cu trei lei. În momentul în care scoți o carte într-un tiraj de 100.000 de exemplare, din 40.000, pe care le vinzi la preț normal, ți-ai acoperit costurile de tiraj și poți da cartea cu oricât, și cu un leu. Dacă o dă cu un leu, are un leu profit. Dar când scoți o carte normală cu un tiraj de 2.500 de exemplare, pentru că ăsta e tirajul mediu în România, n-o poți vinde cu trei lei, pentru că nu-ți scoți drepturile de autor, nu-ți scoți depozitare, transport… Trebuie să coste peste 20, în funcție de calitate, de tipar”, a spus președintele Uniunii Editorilor din România (UER).

Acesta crede că fenomenul cărților apărute cu ziare s-a întors deja împotriva editorilor. Piața s-a suprasaturat, iar acum există o inflație de titluri într-un tiraj de inflație.

Pentru a deveni rentabile la prețuri mici, cărțile respective au fost publicate în tiraje de 60.000-100.000 de exemplare. Cărțile cu ziarele au început cu tiraje de 120.000 de exemplare, iar în prezent au scăzut pe la 40.000.

„Publicul de carte cu ziarul e un public aparte. O parte mare nu ar fi intrat în librării și cumpără cărți doar pentru colecție. Din cei care au cumpărat cărți cu ziare o parte ar fi intrat în librării, sub 30% după estimarea mea, deci ne-au luat și nouă din public. Cei care au cumpărat pentru colecție și-au cam umplut rafturile. Cât să cumperi? Cumperi 10, 20, 30… Și-au făcut plinul. Și-au luat și ei trei metri de cărți și s-au oprit. Acum nu mai cumpără la fel de mult nici ei și nu mai ai cu ce să-i atragi. Oamenii nu mai cumpără și au rămas stocuri foarte mari nevândute, de zeci de mii pe titluri. Editurile încearcă să scoată niște bani și din ele, vânzându-le cu trei lei. Dar tocmai cele de trei lei canibalizează cărțile lor care se vând cu 20-30 de lei. Trebuie să fii dispus să îngropi un titlu pe care îl scoți cu ziarele. Cinci ani nu-l mai vinzi. Ziarul nu pierde nimic din afacerea asta, ci doar editurile”, a afirmat De Mezzo.

El crede că pe piață mai sunt încă cel puțin câteva sute de mii de cărți, în librării, supermarketuri și depozite.